lunes, 1 de noviembre de 2010

TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN

TEMARIO
PRIMER PARCIAL
1. La investigación en Ciencias de la Comunicación
2. Investigación en medios impresos (prensa, revistas, libros)
3. Técnicas de investigación

SEGUNDO PARCIAL
4. Investigación publicidad impresa
5. Investigación Medios Electrónicos (Televisión, Publicidad Televisiva)

TERCER PARCIAL
6. Investigación en radio
7. Investigación en Internet

miércoles, 20 de octubre de 2010

¿PARA QUE ME PUEDE SERVIR INVESTIGAR SOBRE COMUNICACIÓN?

Por si crees que estudiar y practicar la investigación sólo sirve para estudiar la ciencia, lee esto y luego me platicas lo que opinas ¿va?


Por "periodismo de investigación" (o "investigativo") se entiende (tal como se ha definido por organizaciones periodísticas y académicas) la búsqueda y difusión de sucesos con valor periodístico que determinadas personas, grupos, instituciones públicas o privadas, poderes fácticos, etc., mantienen ocultos y procuran impedir que sean conocidos en un ámbito social mayor que el circuito cerrado de los que están enterados. Su objeto es la información de interés social, pero que está oculta, reservada, secreta. Su método, la obtención de datos recurriendo a fuentes abiertas y cerradas, la inferencia a partir de presunciones, la convicción, a partir de pruebas. Su paradigma es el caso Watergate, la hazaña de Carl Bernstein y Bob Woodward, del The Washington Post, al provocar la caída de Richard Nixon con sus revelaciones.


No es periodismo de investigación (PI) la mera denuncia originada en la investigación de otros (policías, políticos, organismos). Ni la sola interpretación (contextualizar y buscar el sentido de los sucesos particulares). Ni el periodismo en profundidad (investigar a fondo en fuentes abiertas). Ni el periodismo de precisión (que usa el método científico y las técnicas de la ciencia). Ni el nuevo periodismo (el uso de las técnicas de la ficción, particularmente de la narrativa y la novela). Pero el PI engloba todo ello, usa datos de investigaciones ajenas debidamente citadas; investiga en profundidad, con precisión, interpreta, denuncia y, muchas veces, usa recursos literarios. Su diferencia, como dijimos, está en buscar y difundir lo que otros se esfuerzan porque permanezca oculto.

martes, 19 de octubre de 2010

RELACIONES CULTURALES

El conocimiento de las relaciones culturales que nos posiciona en muchas ocasiones como extraños o como extranjeros, nos enseña a ir más allá de los límites del nosotros y extender la amistad y la reciprocidad a los otros. De tal modo en las conversaciones emanadas de ese contacto, ninguno de los lados ha de perder, sino que ambos son cambiados porque conocen cómo se ve la realidad desde una perspectiva diferente. Esto significa hacer espacio para los otros que no son ellos.

Dora Elvira García

viernes, 15 de octubre de 2010

ÉTICA Y PROFESIÓN

ÉTICA EN NUESTROS TIEMPOS

Vivimos un gran auge de la reflexión sobre la ética. A nivel mundial tenemos el fenómeno de la globalización que produce la necesidad de revisar la postura que, en general, impuso la modernidad de dejar las cuestiones éticas en a conciencia de cada individuo y separarlas de la política y de los asuntos públicos generales, como, por ejemplo, el de la educación que el Estado debe proporcionar. Si bien se propusieron éticas cívicas, éstas no pudieron tener la fuerza vinculante de las morales provenientes de las grandes tradiciones religiosas. Sin embargo parece que necesitamos una ética mínima que respete las diferentes tradiciones culturales sobre el contenido sustantivo de la vida buena, pero que tenga la fuerza simbólica de ellas, la fuerza vinculante de hacer comunidad de significados.



En nuestro país, que soporta nuevas oleadas modernizadoras y la resaca de ellas, la exigencia de la ética aparece por todas partes. La corrupción ancestral parece ya intolerable. Pero, sobre todo, se añade a esta desmoralización generalizada de lo cívico el fenómeno imperante de la violencia. No basta ya con la fuerza coaccionante del derecho; no hay quien encierre tanto ladrón, sinvergüenza y violento. No hay poder simbólico que ejerza un freno. “Que tomen cursos de ética”, “que alguien les enseñe ética a los policías”. Todo el mundo reclama “ética”, no “moral”; esta palabra sueña rancia, apesta a sacristía, aunque parece que lo buscado es una moralización. En las universidades aparece también el reclamo de la ética profesional.



Este reclamo obedece, en general, a dos motivos: Realidades nuevas hacen nuevas preguntas sobre lo correcto o no de nuestros actos. Es el caso de la Internet. Es el mal general de nuestro país. La descomposición y la corrupción de nuestros marcos simbólicos de integración comunitaria. El “dilema del prisionero” aparece de muchas maneras. ¿Por qué yo sí debo obedecer la ley? ¿Por qué debo moderar mi ganancia? Con la ética no se trata de una reprimenda nostálgica de que ya no hay valores. Se juega nuestro futuro. ¿Qué vamos a hacer? ¿Qué voy a hacer para que la vida humana, la mía y la de otros, sea realmente vivible? Y Tú, ¿Qué harás?

miércoles, 14 de octubre de 2009

INICIA SEGUNDO PARCIAL

Sigue con atención las siguientes líneas y reflexiona sobre la manera en que se puede aplicar a tu desempeño diario como comunicólogo y en tu praxis relacionada a esta materia.

"No hacen falta alas
para hacer un sueño
basta con las manos
basta con el pecho
basta con las piernas
y con el empeño.
No hacen falta alas
para ser más bellos
basta el buen sentido
del amor inmenso
no hacen falta alas
para alzar el vuelo..."

Silvio Rodríguez

martes, 8 de septiembre de 2009

Cada persona brilla con luz propia entre todas las demás. No hay dos fuegos iguales. Hay fuegos grandes y fuegos chicos y fuegos de todos los colores. Hay gente de fuego sereno que ni se entera del viento, y gente de fuego loco, que llena el aire de chispas. Algunos fuegos, fuegos bobos, no alumbran ni queman; pero otros arden la vida con tantas ganas que no se puede mirarlos sin parpadear, y quien se acerca, se enciende.

Eduardo Galeano/El libro de los abrazos

Los invito a incendiar el universo,
no sólo este semestre que
trabajaremos juntos,
sino toda su vida.

lunes, 7 de septiembre de 2009

¿POR QUÉ DEBEMOS APRENDER A INVESTIGAR?


Independientemente del uso, la palabra investigación, en esencia, significa: hacer un esfuerzo por descubrir algo, y eso lo hacemos todos los días.
La investigación en medios de comunicación ha evolucionado y actualmente se pregunta sobre el objeto de estudio: ¿Qué es? ¿Cómo funciona? ¿Qué tecnología está implícita? ¿Qué funciones o servicios proporciona? ¿Quién tiene acceso al medio? ¿Cuánto cuesta mantenerlo?
Algunas áreas de la investigación cambian de manera significativa. el cambio más importante en los últimos años comprende la Internet. Hoy día usar una computadora es un lugar común. Saber cómo usar la Internet, en particular los sistemas de búsqueda como Yahoo, Lycos y Altavista es ahora esencial. La Internet vuelve a los medios masivos de comunicación más fáciles porque la información está disponible inmediatamente y casi no existen límites de lo que se pueda encontrar.

sábado, 5 de septiembre de 2009

PERCEPCIÓN

La percepción es un proceso adaptativo mediante el cual se extrae la información del exterior. Hay que considerar que no hay una correspondencia exacta entre el mundo físico y nuestra percepción del mundo circundante.

Si dos personas no perciben el mundo de la misma manera, no hay dos personas que interpreten ni reaccionen exactamente de la misma manera. La percepción va más allá de la suma de sensaciones visuales y auditivas, olfativas, etc. Debido a que el observador añade una asociación significativa a la sensación, dependiendo de la propia experiencia.

CIENCIAS E INVESTIGACIÓN

La fuerte presencia social de la ciencia ha dependido grandemente de una combinación de sus características, su capacidad explicativa, su credibilidad y su capacidad para resolver problemas, a las cuales, en alguna medida se les agregó la objetividad y la imparcialidad. Pero éstas dos últimas han sido sometidas a una severa crítica desde los años setenta. La objetividad de la ciencia fue vista de otra manera desde que comprendimos la carga teórica de la observación, la infradeterminación y las limitaciones de los estudios inductivos. Por otro lado, la pretendida imparcialidad recibió fuertes golpes cuando fueron conocidos los estudios de Tuskegee sobre la evolución de la sífilis en personas vulnerables, los de radiación por las pruebas nucleares y otros, aun cuando muchos casos de parcialidad e intereses contrapuestos eran conocidos desde mucho antes. El caso de Galileo es una referencia inevitable. En la época actual, la ética de la ciencia es analizada en relación con el genoma humano, la clonación (personas, animales y tejidos), los procedimientos de fertilización, las ciencias humanas y otros muchos campos. Las perspectivas de la ciencia son ahora revisadas a la luz de la ética con renovado interés.

La ciencia misma parece cambiar de forma hasta el punto que da la impresión que reconocemos límites en unas áreas, al mismo tiempo que vemos otras que se abren a nuevas oportunidades. Ése parece ser el caso en algunos temas, especialmente los de los enfoques de las ciencias humanas que rompen los límites tradicionales y aceptan las modalidades cualitativas. Al hacerlo y entrando a nuevos territorios enfrentan los retos de la credibilidad y los intereses contrapuestos que son los terrenos de la epistemología, la metodología de la ciencia y la ética.

Manuel González

viernes, 4 de septiembre de 2009


Estereotipo: Imagen global, no fundamentada científicamente, más pasional que racional, con que se pretende definir, tipificar y caracterizar a la generalidad de los individuos de una raza, un pueblo, un grupo social, una corporación profesional, etc. Tiene que ver más con las tendencias del arreglo y el propio físico que con cualidades morales o de personalidad. Ejemplo: el estereotipo de la mujer delgada, el hombre musculoso, el estudiante de letras en la UNAM con morral estilo mexicano, la bonita tonta.

Prototipo: Se trata del más perfecto ejemplar y modelos de una virtud, vicio o cualidad. Tiene que ver más cualidades morales o de personalidad que con las tendencias del arreglo y el propio físico. El prototipo no siempre responde a una serie de “cualidades” o “virtudes” positivas. También puede tratarse de formas de actuar negativas, es decir del antihéroe. Por ejemplo: el prototipo del ratero, tiene que ser un hombre insensible, rudo, capaz de matar si es necesario (un buen ratero no podría ser comprensivo, tolerante y paciente, mucho menos se podría dejar seducir o conmover por sus víctimas). Existe también el prototipo de la madre abnegada, la madre trabajadora, el padre proveedor, el hijo obediente, el profesor autoritario, el profesor héroe (éste se ve mucho en las películas).

Arquetipo: Un personaje, motivo, símbolo o tema que aparece frecuentemente a través de diferentes periodos literarios y que se convierte en un elemento reconocido; un tipo de símbolo universal o tradicional. Por ejemplo: don Juan, La madre Tierra. El concepto de arquetipo, introducido por el psicólogo Jung como término dentro del campo de lo psíquico, alude al hecho de que los hombres compartimos una serie de experiencias, en el curso de nuestra evolución, que han quedado, por su naturaleza colectiva, incorporadas en la memoria de la humanidad como patrones de comprensión de la realidad. Más ejemplos: la cenicienta, el hombre que sueña con encontrarse riqueza fácil (un tesoro escondido, la lotería, una herencia); la lucha por liberarse de la madre posesiva, etc.

ACTIVIDAD:
1. Observa las imágenes de la parte superior e indica a qué cataegoría pertenece cada una y explica por qué.
2. Indica para qué nos sirve revisar este tema en Investigación en Comunicación
3. Comenta de qué manera se reflejan estos conceptos en la relación que existe entre medios masivos de comunicación e información y la vida cotiana del mexicano.